“中国奶茶第一股”，终于下场
作家：枫叶
源流：正商参阅（ID：zhengshangcanyue） ]article_adlist-->被期间拆除的本事，莫得谁会宁愿罗致。
关于也曾的“奶茶界王者”香飘飘来说，亦是如斯。
当年香飘飘的杯子绕地球N圈的本事，喜茶和茶颜悦色的商标还没被东说念主注册，“初代网红奶茶”之名传唱已久远。
奶茶界的破钞潮水变迁，发生在香飘飘千里寂的这个时分段。
当茶颜悦色等现制茶饮店也开动卖起冲泡奶茶，蜜雪冰城绝不讳饰我方的产物是奶茶粉冲兑而成，而这些“后辈”的得益确凿高出了自家产物的本事，香飘飘含恨阴世。
“一年卖出3亿多杯，连起来可绕地球一圈！”
金句一响，香飘飘闪亮登场，不久前在西湖边开了一个“小店”。
“中国奶茶第一股”下场就拨了个满堂红，大排长龙、东说念主头攒动，颇有再次翻红之势。
香飘飘，又香起来了吗？
01
前不久，香飘飘在杭州西湖边，开了“地球首家奶茶店”。
现场吵杂火爆，列队1.5小时起，尽然是奶茶店一贯的立场。
不外，香飘飘此次主打性价比，还有网红帅哥店长、男模职业员，香飘飘片刻开了窍，再不是阿谁绕地球的齁甜“植脂末”了。
香飘飘奶茶店，不仅火爆各短视频平台，还被多样热点种草，上了热搜，更成为一个打卡圣地。
其实呢，这家店仅仅一个体验店，仅运营20多天。
不外，香飘飘的线下尝试却莫得就此适度，东说念主们从此对它出当今八街九陌有了期待，畴昔谁又说的准呢！
总之，这一次香飘飘翻红，“中国奶茶第一股”算是踩着七色云彩归来了。
最近几年，各大饮品品牌皆在互联网上霸占用户阻挠力，最生效的莫过于瑞幸咖啡，茅台的热度蹭了、窘态菩萨的热度蹭了、黑传闻悟空的热度也蹭了，一年365天，恨不得联名365次。
像奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、蜜雪冰城等饮品大佬，也通过不同的营销计谋在市蚁合粉墨登场。
难说念，香飘飘只凭开一个奶茶店，就能竣工翻红吗？
不是的，香飘飘此次切脉很准，点在了破钞者的情愫价值（懂现代年青东说念主）、商品价值（高性价比）、东说念主文价值（心扉破钞）上，产生了表象级效应。
从“冲泡奶茶”到“轻乳茶”，香飘飘完成了从传统茶饮品牌到新茶饮4.0期间领跑者的丽都回身。
不外，香飘飘的“返祖”之路才刚刚开动资料。
02
说起奶茶，全球如今当先念念到的可能是霸王别姬、蜜雪冰城、喜茶，茶颜悦色……接洽词十几年前，香飘飘奶茶才是完满的王者。
2005年，看出传统奶茶市集排长队流弊的蒋建琪创立了香飘飘，主打固定杯装奶茶，让破钞者不错即冲即喝，不再为排长队而发愁。
立异不易，施行新事物更难，为了打响香飘飘品牌，蒋建琪作念了一个斗胆的决定，那就是在香飘飘还莫得完成线下渠说念的完全铺设前，就以3000万的重金在湖南卫视买下了黄金时段的电视告白使用权。
毫无疑问，蒋建琪此次赌对了！
依靠速溶奶茶起家，以“便捷冲泡”打入市集的香飘飘，在短短的三年时分，销售额就突破了5亿，创造了其时快消品行业的遗迹，并一举跃居行业龙头的位置。
历数过往，拓荒者背后不乏跟风者，可流于名义的浅显复制，最终不免泯灭于历史的长河中。
香飘飘的生效，引来一无数师法者，仿品更是擢发难数，这些固杯奶茶的出现，抢掉了香飘飘不少的市集份额。
为了看护住老大的位置，香飘飘又不吝在营销上开动下狠功夫，开动在央视和各大卫视狠砸告白。而这种营销策略也确乎让香飘飘坐稳了头把椅子。
彼时香飘飘完满是奶茶界的最能人，即等于天王周杰伦代言的优乐好意思，也只可望其肩背。
2009年，香飘飘喊出“香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈。“这一洗脑神句，让香飘飘众所周知，告白画面更是成了不少破钞者挥之不去的缅想。
03
2011年，香飘飘奶茶，一年卖出十亿多杯，杯子连起来可绕地球三圈；
2020年，香飘飘销售的冲泡类奶茶杯数高潮到13.7亿杯，可绕地球近五圈。
数据骄横，2012年至2021年，香飘飘连结十年在杯装冲泡奶茶市集份额中保抓第又名的得益，市占率超60% 。
2017年，香飘飘生效冲击IPO，成为“中国奶茶第一股”，蒋建琪的身价一度高达50亿。
而就在其上市前夕，以喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城三巨头为代表的新型茶饮偷偷崛起，冲破了冲泡奶茶的满足，渐渐掀翻奶茶破钞新风潮。
2019年其营收与净利润鉴识为39.78亿元和3.47亿元——这亦然它的营收事迹顶峰。
要是说香飘飘的出现对所在也曾街边的奶茶店，那么自后香飘飘的竞争敌手依然被透顶更正了。
它们新陈代谢，以原茶叶作念基底，用生果、芝士为辅料的立异受到了繁多年青东说念主的追捧。
它们以线下店铺在巨匠眼前“刷脸”，并从逛街时拿一杯奶茶的风气开动，现制奶茶确立升引户心智，外卖的发展让其冲击范围扩大到冲泡奶茶原来占据上风的室内场景。
2020-2022年，香飘飘的事迹可谓是惨淡特殊，营收连结下滑，鉴识为37.61亿、34.66亿、31.28亿元，鉴识同比下跌5.46%、7.83%和9.76%。
除了2020年净利润还在增长，2021年和2022年的净利润则连结两年下滑，同比鉴识下跌37.9%和3.89%。
客岁底，香飘飘还阅历了一个大乌龙，一家叫“宁波香飘飘食物有限公司”的企业歇业，让不解真相的网友吃惊之余纷纷担心，向童年的好伙伴奉上祝愿与痛惜。
临了，在网友们稀里糊涂时，“正主”香飘飘发微博回话：网传歇业公司系“宁波香飘飘食物有限公司”，与全球从小喝到大的“香飘飘奶茶”无任何利益关系。
香飘飘仍在飘，高大破钞者悬着的心终于适应着陆了。
而硬币的另一面，泄流露香飘飘品牌老化的不争事实，这是一个值得警惕的危境信号。
04
香飘飘，最终照旧输给了期间！
客不雅原因之一是中国冲泡奶茶市集规模增长见顶，更深层的原因则是产物力不彊，单一且不心疼研发，过度依赖营销。
2024年前三季度，香飘飘的销售用度为5.34亿元，销售用度率达27.55%。
在本年5月因讽日事件得到了“泼天流量”的基础上，香飘飘前三季度的营收依然同比下跌了2.05%。
奶茶好喝，负罪感爆棚，利润薄的跟纸相同！
这依然是连年来公开的私密。
以前三年，新茶饮赛说念全部狂飙，“玩家”来势汹汹，加速赛马圈地；
如今，新茶饮赛说念竞争强烈严重，拼规模，卷下千里，卷样貌。
数据骄横，目下中国已有超50万家茶饮企业，每年还新增数万家，但90%的品牌在损失。
用王健林的一句话追念就是：“作念贸易很繁重，赚得利润就像刀片相同薄。”
低门槛，势必意味着竞争强烈、填旋一派，而高门槛，只怕连入局的契机皆莫得。
不难预念念，新茶饮行业，不再像以前靠列队、网红属性挣“快钱”，开动插足了“赚繁重钱”的期间。
总之，加速产物立异迭代，精确瞻念察重生代客群的中枢需乞降诉求，以健康原料和产物为中枢，才是新茶饮企业取得市集的利器。
哪怕是再次翻红，“初代网红奶茶”香飘飘也濒临着前所未有的挑战。
期间拆除你时，连声呼叫皆不会打！
至于最终香飘飘究竟会成为一代东说念主的回忆，照旧再次翻红爆火，欢腾出经典品牌的全新活力？让咱们翘首跂踵吧！
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